アイデアの種まく人こそが成功する！『アイデアの力』が教える創造力の磨き方
『アイデアのちから』は、ダン・ヘザーとチップ・ハーストの共著による、アイデアが人々に受け入れられ、広がるための方法を示した本です。
この本は、アイデアを記憶に焼き付けるために必要な6つの要素を提供しています。これらの要素を理解し、実践することで、あなたのアイデアが人々に受け入れられ、行動に移されるようになります。
1.シンプル(Simple)
シンプルなアイデアは、理解しやすく、覚えやすく、伝えやすくなります。複雑なアイデアをシンプルに表現するためには、例え話や比喩を使うことが重要です。
例えば、「5つのリング」は、オリンピックの理念を5つのリングに凝縮したシンプルなアイデアです。このシンプルなアイデアは、世界中の人々に浸透し、オリンピックが普遍的なイベントになることに貢献しています。
2.意外(Unexpected)
人々は、予期しないことに興味を持ちます。そのため、アイデアを予測可能ではなく、驚きを与えるものにする必要があります。
例えば、スターバックスはおいしいコーヒーではなく、「第3の場所」というコンセプトを導入しました。これは、家と職場以外に、リラックスできる第3の場所を提供するというものです。
3.具体的「Concrete」
人々は、抽象的な概念よりも、具体的な例や事実に興味を持ちます。具体的なアイデアは、脳に印象づけられ、記憶に残りやすくなります。
例えば「5-a-Day」は、米国農務省による果物と野菜の摂取目標を表すキャンペーンです。このアイデアは、一日に5種類の果物や野菜を摂取することを具体的に示しており、人々に行動を促し、健康的な食生活を実現する手助けをしました。
4.信頼「Credible」
人々は、信頼できる情報源からの情報に価値を見出します。信頼性を高めるためには、データや事実を示すことが重要です。
例えば、トヨタの「ジャストインタイム」生産システムが挙げられます。このシステムは、部品の在庫を抑え、効率的に生産を行うことで、コスト削減と品質向上を実現しました。このような実績により、トヨタの「ジャストインタイム」は、世界中の企業から信頼され、広く採用されるようになりました。
5.感情的「Emotional」
人々は、理論より感情に訴えられることに強い影響を受けます。アイデアを感情的にするためには、物語やエピソードを使うことが効果的です。
例えば、スポットライトによる教会の性的虐待事件を暴く報道が挙げられます。この報道は、被害者や関係者の感情に訴え、社会的な変化をもたらすきっかけとなりました。
6.ストーリー「Story」
物語は、人々の脳に印象づけられ、長期的な記憶に残ります。物語は、アイデアをより鮮明にし、人々の心に響くものにします。
シンデレラや白雪姫などのディズニー映画が挙げられます。これらの物語は、子供たちに心に残るストーリーを提供し、ディズニーのブランド価値を高める一因となっています。
本書には、各要素においてたくさんの参考事例があります。ぜひ読んでいただき、あなたのアイデアの創造能力が向上すること間違いありません。
